Fonder som etiketteras med hållbara ska inte få kalla sig det om de inte kan bevisa att det är det.
Det var något som svenska Finansinspektionen i veckan meddelade, genom att införliva ESMAS riktlinjer om saken.
FI bedömde att rekommendationerna från ESMA skulle betraktas som allmänt råd.
Liknande regler som ESMA:s har införts i Storbritannien och där deras Finansinspektion, Financial Conduct Authority, FCA, har gjort en liknade bedömning som ESMA i syfte att få bort sustainable i fondnamn, om fonderna inte är det.
Nu har den amerikanska fondgiganten Vanguard lydigt bestämt sig för att plocka bort "sustainable" i namnet på fem fonder som marknadsförs i Storbritannien, med ett totalt förvaltat kapital på 2,6 miljarder pund.
"Efter granskning har vi beslutat att inte tillämpa hållbarhetsmärkningar för fonderna i vårt ESG-sortiment med hemvist i Storbritannien", säger en talesperson för Vanguard till brittiska Citywire.
Alternativet hade möjligen varit att lägga till bokstaven O framför "hållbar".