5 sep 2022 13:48

Så tänker de som sparar hållbart på Premiepensionstorget enligt forskarna

• De lägger större vikt vid altruistiska värden som jämlikhet, skyddandet av miljön och social rättvisa
• De värderar i större utsträckning auktoritet – att utöva makt genom kontroll av människor och resurser
• De prioriterar materiella ting och rikedom i mindre utsträckning
• De lägger mindre fokus på avkastningen

Enligt forskarna säger studien något om den enskildas drivkraft till att investera hållbart. Resultatet tyder också på att hållbart pensionssparande ytterst handlar om värderingar, vilka värden vi vill stå för och vilket samhälle vi vill ha.

"Det här kan exempelvis användas i den externa kommunikationen eller i produktutbudet, där fokus läggs mindre på den ekonomisk avkastningen och mer på att "boosta investerarens ego" genom den hållbarhet som investeringen innebär, säger John Magnus Roos.

Om undersökningen:
3 500 slumpmässigt utvalda personer tillfrågades, 1 005 personer svarade, vilket är ett bortfall på två tredjedelar, vilket kan vara värt att ha i minnet.
Av de 1005 personerna var det 68 personer uppgav att de investerat i hållbara pensionsfonder på fondtorget. Det är alltså deras syn på sitt hållbara sparande som speglats i forskningen.

Av detta har forskarna gjort tre olika analyser av värderingar, från generella kluster av värderingar till mer nyanserade/specifika värden. Studien utgår från socialpsykologens Shalom H. Schwartz teori om grundläggande mänskliga värderingar.